Li Ning Yang Court Pour Éviter De Longs De Poursuite Aveugle De Haut De Gamme

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Pour les téléphones portables intelligents et le marché virtuel où ces produits sont commercialisés, la Chine est en train d 'évoluer de "l' usine mondiale" à des marques et innovations plus occidentales.

Sport

La Chine a été considérée comme l 'une des marques les plus susceptibles de réussir à sortir du pays, elle semble aussi vouée à devenir une grande marque.

Même les plus petites villes du pays ont des magasins de Li Ning, son fondateur gymnaste Li Ning est une vedette olympique connue en Chine.

Lors de la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de 2008, Li Ning a eu une occasion de marketing mondial inestimable lorsqu' il a couru jusqu 'à la torche allumée à travers le nid d' oiseau de Beijing.

Rempli de fierté et de vanité, revêtement à des articles de sport tels géants à Nike Adidas défier et, en un court laps de temps et de marque allemande Adidas égalité sur le marché chinois.

Mais les experts analystes et marque de détail dit que, depuis lors, la plupart du temps de garniture de marque sont en déclin.

La société de ce mois a averti que, pour la troisième année consécutive des pertes.

La société en

Les actions cotées sont maintenant un point bas dans 10 ans, le prix à partir de 2010 atteint le point le plus haut de la part de 31.95 HK $après a chuté de plus de 90%.

Dans les pactions de vendredi, Li Ning a reçu 3,18 dollars de Hong Kong par actions.

Tom doktorov, Directeur de la région Asie de la société américaine de publicité witwaterson, a déclaré: « au cours des dernières années, la société Lining a souvent changé de stratégie ».

Il a critiqué la société pour sa dépendance excessive à l 'égard du prestige personnel de Li Ning, qui est un "opium stratégique".

Après les Jeux olympiques de Pékin, la société a abandonné plus rentable des stratégies de sécurité routière, a essayé de se refaire une marque haut de gamme, rattraper le prix de ces marques.

La vente au détail, les experts, les résultats de la société est entre deux chaises, de quel côté ne sont pas flatter: plus de clients, de valeurs de rapport qualité - prix de la marque de direction plus bon marché, jeune personne est de continuer à choisir ou Nike Adidas.

Société américaine de Kearney Chine partenaires de vente au détail 托斯滕 Stoke, dit que la Chine, le consommateur n'est pas activement participé au mouvement, "avec les consommateurs à choisir entre le sport et les loisirs de marque, d'acheter des vêtements de sport est plus sentimentales entraîné".

Il a fait observer qu 'il était encore plus important d' avoir une position claire sur le marché.

La société Li Ning prévoyait une amélioration de ses résultats financiers au cours du second semestre de l 'année dernière, avec un déficit net de 586 millions de yuan au cours du premier semestre de l' année.

Cependant, peu d 'analystes pensent que le plan triennal de changement lancé par la société en juillet 2012 touche à sa fin.

Ils ont maintenant une meilleure base.

Mais la grande question est toujours: ils vont à construire sur cette base quoi? "

Un personnel interne avant de la compagnie a dit: "la société est un si grand bateau, la direction n'est pas facile.

Je ne suis pas optimiste quant à l 'avenir de la société Li Ning, même si je lui donne encore cinq ans. »

L 'analyste indépendant des chaussures et des vêtements, ma, vient de dire qu' après des années de "désordre de gestion", Li Ning pourrait retrouver sa rentabilité, mais qu 'il ne sera pas en mesure de revenir à sa situation en 2008.

La Banque de Hong Kong 梁裕昌 analyste dit: "la société a passé clairement savoir ce à quoi et qui est de leurs clients, ils ont fait les choses à faire pour réussir.

Une fois qu'ils ont cessé de jouer à son avantage, c'est un gros problème.

Il a vu des signaux d 'alarme similaires dans d' autres sociétés chinoises, comme le lancement de la campagne de purification de l 'air menée par la millet Corporation, connue pour avoir vendu des téléphones portables intelligents bon marché, et l' implication de la société aribaba, qui possède un réseau de Taobao, dans le développement de contenus.

L 'analyste de détail avertit que l' avenir des marques chinoises dans leur ensemble dépendra peut - être d 'éviter de répéter les erreurs de Li Ning.