Le Magasin De Vêtements De Promotion De La Modération Pas Excessif

La promotion est la principale Mélodie du marketing, dès lors qu 'il existe des produits, des services sur le marché, la promotion de la proximité.

Les commerçants choisissent différents modes et vecteurs en fonction de leurs conditions et de leurs objectifs.

En ce qui concerne les motivations promotionnelles, le Sous - titre a estimé qu 'il pourrait être divisé en deux grandes catégories:

Promotion de la vente: maximiser les ventes et les flux de trésorerie, en tant que principal motif de promotion, est également l 'objectif commun des détaillants et des marques.

Combattre et neutraliser les concurrents: il y a concurrence sur les marchés et les acteurs concurrents sur les marchés pour obtenir un avantage concurrentiel, la promotion est l 'un des moyens les plus élémentaires et les plus classiques de promouvoir la concurrence, à l' exception de la différenciation des modèles stratégiques et commerciaux.

3, de création de revenus pour les détaillants, dans la promotion de la section tend à être similaire, lorsque l'effet de promotion de plus en plus pauvre, parfois de promotion ont commencé à devenir Rances, "les détaillants ayant une position dominante de l'argent et fils", fin de l'appel d'offres, de promotion des droits, redevances DM élevés.

En raison de ressources du terminal et de la nécessité, de sorte que ces "charge déraisonnable" possible, et cette charge est devenue l'une des principales sources de profit de nombreuses affaires.

Les ultra - la plus importante, et en médecine de détail a déjà commencé et signes des effets de promotion de rosée; le plus important, c'est "revenus".

Nettoyage

: pour résorber l 'arriéré de marchandises, les ressources en stock sont habituellement considérées comme des « grandes ventes d' entrepôt » ou des « baisses de prix saisonnières ».

Avec un produit sur le marché

Dans le processus de diffusion de la marque, une modeste promotion peut jouer un rôle de promotion.

Toutefois, nous devons également reconnaître que le phénomène de la promotion constante, excessive doit être vérifié, parce qu'il peut être vidé de base du marché d'une marque, de bénéfices futurs de découvert d'un produit, c'est le Consensus de marketing de l'industrie.

Mais le phénomène de promotion excessive dans est en fait de plus en plus, de sorte que de nombreuses entreprises souffrent de "Promotion dépend de la maladie".

C'est l'état de santé de l'ensemble du marché de produire de nombreux effets indésirables:

1, souffrir

Dépend de la maladie: promotion de produire de grandes ventes promotionnelles, petit produisant peu de ventes, non pas de promotion de ventes.

De sorte que des promotions à - année après année, mois, jour, n'est pas une minute à l'arrêt;

2, les consommateurs engourdissement: pour l'arrivée de la saison de promotion d'une marchandise, sur le comportement des consommateurs et ont tendance à avoir une influence considérable, mais si un produit chaque jour dans la vente, même une fois que la force un grand, un peu engourdi les consommateurs, produire "fatigue".

Les consommateurs peuvent penser: acheter la prochaine fois, c'est souvent dans la promotion, dans quelques jours, et de manière plus économique ou plus de cadeaux;

3, entraînant des prix de confusion déclencher "Chong de marchandises": lorsque des activités de promotion pour les canaux de l'achat des récompenses, parce que la plupart des fabricants de chaque canal de clients en fonction de la quantité d'achat pour régler différents taux de rabais, remises en grande quantité élevée, un faible montant de rabais.

Nom: "la grande contribution, de retour".

Cela permet de les prix d'équilibre entre les éléments de canal est cassé.

En raison de la différence de prix inévitable Chong de marchandises de comportement, de produire un coup fatal pour le système de prix;

4, le cycle de vie des canaux de retour raccourcir: promotion, le terminal a des promotions spéciales, et les prix ont une relation directe.

Une remise de prix trop fréquemment, de sorte que les éléments de canal et les consommateurs "le prix de vente" signifie "normal" prix ", puis" Promotion "prix devient psychologique des prix acceptables pour les consommateurs.

En d 'autres termes, les prix des produits de base sont difficiles à remonter au niveau antérieur à la promotion, ce qui entraîne une baisse constante des prix des produits de base dans le cadre de processus de promotion fréquents et une « contraction » de la marge bénéficiaire des membres des différentes filières.

Quand tout le monde crie « pas d 'argent à gagner », la marchandise va bientôt arriver à sa fin;

Les futures recettes de la balance des paiements sur le marché: une modeste promotion, qui se traduirait par une réduction de la part de marché de produits concurrents de même nature ou par une expansion de la demande sur le marché, présenterait des avantages absolus.

Toutefois, lorsque la promotion est excessive et que la demande sur le marché à court terme ne peut pas augmenter, il ne peut y avoir de « marges de promotion » autres que les gains futurs sur les marchés de découvert.

Cela a conduit directement à l 'étrange paradoxe selon lequel les ventes cessent dès que la promotion s' arrête.

Cela a empêché que ce phénomène ne se produise, et il a fallu lancer une autre campagne (par exemple, la promotion sur place, qui visait à « presser les marchandises » et à « nettoyer les stocks »), suivie d 'une campagne pernicieuse.