Under Armour Est Devenu La Deuxième Marque Sportive Américaine.

Selon les informations disponibles, entre janvier et août de cette année, sur le marché américain, les ventes du Groupe Adidas ont diminué de 23 à 1,1 milliard de dollars par rapport à la même période, tandis que les ventes d 'Under Armour ont augmenté de 20% pour atteindre 1,2 milliard de dollars, se situant au deuxième rang des États - Unis.Au cours de la même période, nike, le chef de l 'habillement sportif, a vendu sur le marché américain 8,9 milliards de dollars, toujours arrogant.

Cela dit, il n 'a pas été facile pour Under Armour de dépasser Adidas.Comparé à Adidas, qui a plus de 80 ans d 'histoire, Under Armour n' a que 18 ans d 'histoire du développement, dans le domaine de l' habillement sportif est encore une jeune marque.En fait, Under Armour n 'a pas la même taille qu' Adidas, mais la marque se distingue par son costume de course et est la meilleure de ses ventes de produits en ligne.En outre, dans les conditions limitées des circuits de gros, la marque a continué à développer rapidement les chaussures.

Dans le monde entier, Adidas reste la deuxième marque sportive après Nike.En 2005, le Groupe a racheté des marques à hauteur de 4 milliards de dollars, mais neuf ans plus tard, il n 'a pas été en mesure de contrer le surnike aux États - Unis, comme prévu, et a été poussé par de nouvelles marques.Dans son dernier rapport, Adidas a réduit ses prévisions de ventes de 17 milliards d 'euros d' ici à 2015, ce qui a entraîné une baisse de plus de 8% des actions.

Dans le même temps, en août, Under Armour était le plus performant du secteur des biens de consommation sur le marché boursier, avec une augmentation de 57,85%, ce qui le plaçait au troisième rang.

DevoirBrandFondée en 1996, elle a son siège au Mali.LanzhouBaltimore, les ventes n 'ont atteint que 17 000 dollars l' année de sa création, mais elles ont commencé à croître rapidement en 2014.Son fondateur, Kevin Plank, a été élu à plusieurs reprises à la tête de top 10, moins de 40 ans, à Forbes (États - Unis).Kevin Plank a déclaré qu 'en tant qu' athlète d 'origine, il n' était pas satisfait de l 'effet de sudation des vêtements de sport sur le marché pendant la transpiration, et qu' il avait décidé de créer une marque d 'articles de sport qui améliorerait la performance des athlètes afin de trouver un vêtement capable de transpirer rapidement.Par la suite, il a mis au point des t - shirts à microfibres et, en les mettant à l 'essai, il a progressivement mis en place une bouche - à - oreille pour atteindre la taille actuelle.

　　Under ArmourLes bénéfices nets ont augmenté de plus de 20% pendant plus de 10 trimestres consécutifs, le secret de leur succès étant de continuer à innover dans les technologies et de répondre aux besoins des utilisateurs avec de nouveaux produits.Par exemple, au début, la marque a mis au point un système numérique de surveillance du Mouvement Armour - 39, qui peut être implanté dans un corset de jogging féminin pour suivre les battements cardiaques, la consommation de calories et l 'intensité du mouvement; elle a par la suite lancé une technologie d' isolation thermique à l 'infrarouge, coldgear infared, des tissus thermoconducteurs et des chaussures de course speedform.En outre, Under Armour a acquis la fameuse application mapmyfitness pour les terminaux mobiles, l 'expansion rapide des ventes en ligne et une gamme complète d' expériences de consommation.