H & M Lancera Sa Nouvelle Marque Sport Concept Dans 15 Pays L'Année Prochaine

Sous la double pression d'un stock élevé et d'un choc de marque de mode rapide, de nombreux Sports domestiquesVêtementsLes marques commencent à se tourner vers la Fast fashion, à la recherche de leur chemin.Et récemment, il a été annoncé que la marque de mode rapide h & M a déposé une demande de protection en Europe pour un nouveau logo "s", qui sera utilisé dans ses vêtements de sport, sportsChaussuresSur les produits connexes.Certaines personnes de l'industrie disent que dans la situation où la mode rapide commence également à ralentir, l'incursion de H & M sur le marché des marques de sport peut être un bon jeu d'échecs.

　　Les marques de vêtements de sport apprennent de la Fast Fashion

En raison de l'expansion rapide et des stocks élevés des années précédentes, les marques de vêtements de sport ont été sous pression pour fermer les magasins et liquider les stocks ces dernières années.Avec l'essor rapide des marques de fast Fashion sur le marché chinois, de nombreuses marques ont également commencé à apprendre de la Fast fashion, étendant la chaîne de produits des vêtements de sport aux vêtements décontractés.

Par exemple, Li Ning a fondé la marque « Li Ning Sport Life », positionnée sur des produits sportifs stylisés et vivants, prônant le sport comme mode de vie, dans l'espoir de réaliser une combinaison « transfrontalière » de sport et de loisirs.Li Ning a également représenté lotto, une marque italienne de sports de loisirs, dans le but de tirer le meilleur parti du marché chinois.Cependant, ces voies d'expansion n'ont pas été lisses, le premier a discrètement disparu hors ligne pour devenir une marque purement en ligne, le second a subi de lourdes pertes et Li Ning a dû compresser la période de partenariat.

Avec une perte nette de 163 millions de yuans, Li Ning a également annoncé la révision de la durée de son partenariat avec ses entreprises franchisées de 20 à 10 ans.

L'expansion de la voie des vêtements décontractés a été bloquée, Li Ning a commencé à réaliser une transformation du modèle d'affaires axée sur la vente au détail vers la « mode rapide» et prévoit de créer une plate - forme d'information informatique pour la vente au détail qui reflète les prévisions de la demande, les systèmes de portefeuille de produits, les systèmes de synergie des fournisseurs et les opérations de magasin.Mais l'effet final, l'industrie ne peut qu'attendre.

Ce n'est pas seulement la famille Li Ning qui a appris de la Fast fashion.Il y a quelques jours, lors du lancement des tendances POP de Jordan, son défilé de mode autour de « Matrix Code» a ouvert les yeux.Tout le spectacle de lancement, peut clairement voir le mouvementVêtementsL'intention de la mode, c'est aussi ce que les marques de sport font aujourd'hui pour gagner plus de parts de marché.Auparavant, ses pantalons Haren, ses chaussures de pluie à la mode, ses CAPES, ses coutures en maille et ses baskets à talons hauts ont également confirmé son intention d'apprendre des marques de mode rapide.

　　Fast Fashion lance une marque sportive

Pour la transformation rapide de la marque de vêtements de sport, la marque de mode rapide est certainement perçue, bien qu'elle ait l'avantage du premier arrivé, mais elle doit également prévenir les problèmes.H & M a récemment déposé une demande de protection en Europe pour un nouveau logo "s", qui sera utilisé sur ses vêtements de sport, ses chaussures de sport et d'autres produits connexes.

H & M lancera son nouveau concept sportif dans 15 pays l'année prochaine.Actuellement, h & M vend des vêtements de sport dans les boutiques en ligne et la nouvelle marque concept « s» ajoutera du contenu et sera disponible dans les magasins h & M.Dans son récent rapport intermédiaire, h & M a également déclaré que le contenu de la marchandise « s» comprend l'utilisation de matériaux fonctionnels, de vêtements et d'accessoires adaptés à tous les sports.Bien que H & M ait l'intention de se développer dans les chaussures de sport, les premiers pas ne sont pas trop grands.Au début du fonctionnement de cette marque, il n'y aura pas de vente de raquettes, de bâtons et d'autres articles de sport.

Il est important de noter que H & M reste mystérieux sur la partie marketing, sans même mentionner le pays dans lequel il est vendu.Cependant, ses publicistes ont révélé à la presse que le « s» était complètement différent du style h & M d'aujourd'hui, avec un investissement plus large qui n'excluait pas de fonctionner comme un magasin indépendant d'articles de sport.

Selon des sources de l'industrie, les rapports pertinents de H & M montrent que les ventes de ses magasins comparables ont commencé à baisser.Et dans une situation où la mode rapide commence à ralentir et même à rencontrer des défis, l'incursion de H & M sur le marché des marques de sport peut être un bon jeu d'échecs.