Fast Fashion Pain: Zara Pattern Challenges And Embarras

"P", "p", "Fashion", "Fashion", "Fashion", "Fashion", "Fashion".Plutôt que de s' intéresser au "mode rapide", il vaut mieux s' intéresser aux "marques de mode rapide", comme Zara, h & M.En 2006, en 2007, c 'est le moment où la marque Fashion est entrée à Shanghai, je me souviens à ce jour de l' ouverture du magasin h & M de Huaihai Road.En tant que média invité à la cérémonie d 'ouverture, nous avons également apporté des "petits partenaires" pour assister à l' événement.< p >
En 2007, j 'ai écrit un article intitulé fast food pop - breakfast Food - breakdown the way to breaking Fashion Products Success, explorant de nouveaux modèles de création de produits Fashion rapide du point de vue des tendances de la mode.Cet article, qui était autrefois l 'article le plus chaud du réseau, a suscité de nombreux débats.Sur la base de ce même nom, j 'ai été invité à une conférence sur les mêmes tendances et j' ai fait des tournées à Shanghai, Guangzhou, Hangzhou, Wenzhou et d 'autres villes.Les chefs d 'entreprise de vêtements / a, dès le début, entendent le choc de la Fashion, la passion, la passion, se rencontrent pour parler de la Fashion, de la rapidité, de la rapidité, de la taille comme Zara, bien sûr, il y a des années.Le 12 avril 2007, Kylie a ouvert h & M au Musée de la science et de la technologie de Shanghai, pour un prix de 10 millions de dollars.Le 19 avril, c & a s' est ouvert à Shanghai et a ouvert trois magasins.À ce jour, h & m 3, Zara Shanghai 3, Beijing 1.Fast Fashion est entré en Chine."Le 12 avril, le magasin h & M, situé au carrefour de Huaihai Road Sinan à Shanghai, a été ouvert et l 'ancien beniton est parti en secret.M. Anderson, Directeur général du marketing mondial h & M, a été interviewé par watchwatch Network, où il était dit que le magasin précédent était Benetton?< p >
Je me souviens très bien qu 'à la fin de la Conférence de Wenzhou, plusieurs patrons de vêtements sont venus me parler de la Fashion, mythologie Zara.< p >
Après 5 ou 6 ans, je peux encore rencontrer des patrons qui me parlent de fashion et qui s' en servent.La mode rapide est confrontée à des défis et à des embarras sans précédent.< p >
Il y a quelques jours, je suis allé à la place de la foire du port de Shanghai, où les vitrines du magasin Zara étaient vides, avec seulement l 'inscription "sale".Entrer dans le magasin, 99, 139, 199, comme le titre de la presse, "Fashion fashion - mode embauche industrie de l 'habillement anti - noir juillet".Un prix bas est une stratégie.Regarde la foule, quand Zara était aussi un lieu de rassemblement de petits commerçants, et maintenant les grandes tantes et les grands - tantes s' envolent et se précipitent pour voler des produits de luxe.Souvenez - vous de la première fois en Espagne en 2009, il était très déçu de voir que leurs boutiques se trouvaient près de la rue, dans des produits de 9,9 et 19,9 euros.Imaginez qu 'ils occupent au loin la route de Huai Hai à Shanghai, une bonne partie de la route de Nanjing à l' Ouest, une vitrine brillante qui réfracte les petits chinois hésitants avec des sacs à faire, c 'est un "haut de gamme".Quand l 'Espagne est revenue, je n' ai pas vraiment acheté leurs vêtements.< p >
En fait, ces derniers temps, les marques de mode rapide ont eu beaucoup d 'informations négatives: les ventes à bas prix comme Zara sont rares, les magasins sont devenus des "boutiques spéciales"; Mango a souvent retiré ses boutiques et ses produits ne sont pas qualifiés.La faiblesse du marché conduit à l 'entreposage, face à la réalité, les marques sont occupées à enlever leurs beaux vêtements et à retourner au "bas prix" et au "magasin de rue".Derrière la baisse de l 'image de marque sera le manque de force d' appel et la faiblesse esthétique, après le retour à l 'original de l' enthousiasme du public pour la "fast - food" est une chose vraiment terrible.< p >
Pour eux, la croissance lente des ventes exige une expansion à grande échelle qui leur permette d 'obtenir des ressources et des canaux pour compenser la baisse des performances.Le marché chinois offre une marge de manœuvre suffisante pour la mode rapide, après tout, le marché chinois a encore assez de capacité pour les accueillir.< p >
Pour les entreprises chinoises, Zara était le cas le plus typique de "Fashion fashion", le "Rêve chinois" d 'un entrepreneur de vêtements.L 'enthousiasme suscité par ces chutes d' eau reflète le désir chinois des patrons chinois de "copier rapidement le modèle réussi" pour gagner rapidement de l 'argent.Ainsi, un nombre incalculable de professionnels ou de non - professionnels ont interprété le « modèle Zara »: une description mythique des différents aspects de la conception et de la vente, de la quantité impressionnante de produits, des chaînes d 'approvisionnement, de la logistique et de l' entreposage.Lors des visites à l 'étranger de l' entreprise de vêtements que nous avons organisées les années précédentes, les chefs d 'entreprise se sont surtout plaints de « visiter le siège de Zara ».< p >
Et en fin de compte, nous n 'avons pas créé de mode locale vraiment rapide.La forte pression d 'inventaire est devenue la douleur collective des marques chinoises dans le processus de transformation.< p >
Je ne sais pas si un jour, après "la douleur de la Fashion rapide", je vais écrire un autre "la Fashion rapide"? Tout ce que je sais, c 'est que les deux anciens ambitieux patrons de Wenzhou n' ont pas réussi à résister à la tentation d 'investir dans l' immobilier et à virer leur maison.En conséquence, avec la mousse de l 'immobilier, leur propriété s' est effondrée.C 'est partout à Wenzhou.< p >
Je ne comprends pas, le monde change trop vite.< p >