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Mango A Un Prix Élevé Ou Est Devenu La Cause Principale De La "Marginalisation".

2013/6/14 20:33:00 15

"P" > l 'industrie de la mode est toujours quelques plaisirs, la mode rapide ne peut pas échapper à cette règle.

"P" de la marque espagnole de fashion Mango a récemment été en déclin.

À la différence du concurrent espagnol Zara, Mango, qui dispose d 'un avantage de canal, a récemment dénoncé à plusieurs reprises la fermeture du magasin.

P > un homme d 'affaires a dit à la presse que Mango produit de façon équitable, manque de qualité de mode rapide et manque de compétitivité.

En raison des problèmes structurels de ses produits, s' il n 'y a pas de changements majeurs dans l' avenir, le retrait du marché chinois sera une option impossible.

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P > venant d 'Espagne comme Zara, le premier magasin chinois a été ouvert en 2002, avec 200 points de vente au détail répartis dans 80 villes du pays sur une p ériode de 10 ans.

En 2012, le Directeur général de la région de Mango a annoncé que 500 nouveaux points de vente au détail seraient ouverts en Chine au cours des trois prochaines années, couvrant plus de 100 villes.

"P" > Cependant, l 'an dernier, avec 71 magasins supplémentaires en Chine et 339 en Chine, respectivement, le "magasin d' évacuation" est devenu un mouvement impuissant de Mango en Chine.

"P > > Il est entendu que, sur le marché de Beijing, Mango évacue successivement les magasins spécialisés de l 'argenterie de la porte est, du nouveau monde de la porte Chongwen et du grand monastère de l' horloge.

Et ces derniers jours, il y a eu une explosion dans l 'industrie, Mango a vu beaucoup de casiers à Nanjing et à Shanghai.

En réponse à l 'appel anonyme adressé par la presse à son personnel, on lui a répondu que le magasin n' avait pas été fermé dans la région de Shanghai.

Toutefois, les consommateurs de Mango ont déclaré qu 'un de leurs magasins du Pentagone de Shanghai avait été évacué depuis longtemps.

Au cours des dernières années, le marché chinois est devenu un marché de mode rapide et dynamique.

Ce n 'est pas seulement Zara, la Banque d' excellence, h & M, le GAP relativement faible, et d 'autres annoncent de nouveaux plans de développement sur le marché chinois.

Toutefois, en ce qui concerne la planification du développement de Mango sur le marché chinois, le Directeur général de la marque Mango, enriccasi, a fait preuve de prudence en indiquant que la société entreprendrait une étude et une planification approfondies du marché chinois afin de déterminer les plans de développement futurs.

P): « après des années d 'obstacles au développement, Mango, ou va adapter sa stratégie d' investissement et d 'exploitation en Chine, adoptera une approche plus prudente vis - à - vis du marché chinois et planifiera ses opérations sur plusieurs fronts: canaux, modèles, prix, opérations, positionnement, etc. ».

Selon le consultant chinois du commerce de détail du Yan Hong, Mango va certainement ralentir son expansion en Chine.

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"P > Bien que les marques de mode étrangères se soient développées plus rapidement dans notre pays ces dernières années, l 'augmentation des coûts d' exploitation et la concurrence croissante sur le marché ont rendu les marques de mode moins optimistes.

Duyan Hong a dit aux journalistes que, bien que Mango ait été la première marque de mode à entrer dans le pays et qu 'il ait rapidement ouvert son réseau de commercialisation dans tout le pays, son prix relativement élevé et sa diversité relativement faible l' ont rendu moins favorable aux consommateurs et la hausse des coûts l 'a mis dans une situation de détresse commerciale.

"P > Les analystes notent que le fait que les produits soient plats et que les prix ne soient pas avantageux est peut - être la principale raison pour laquelle Mango a été" marginalisé ".

Les consommateurs se sont plaints à la presse de l 'absence d' innovations dans les modèles de qualité de Mango < a = href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / > target =" ubank "> et de vêtements < a > mais à des prix inférieurs à ceux de H & M, etc.

"P", "Mango est un peu impeccable, les magasins ne sont pas très bien organisés, en fait, ils n 'ont pas beaucoup de caractéristiques dans les marques de mode rapide".

Selon shaoligang, le Directeur général des neuf missions consultatives, Mango est un peu fashion, mais son positionnement pose problème.

"Par exemple, le style n 'est pas aussi bon que Zara, la gamme, la taille et la rapidité ne sont pas aussi bons que les vestiaires, et le prix n' est pas moins cher que c & a, h & M, et il n 'y a pas de caractéristiques claires."

"P > sauf que le prix du produit n 'est pas élevé, les analystes ont orienté le modèle d' entreprise de Mango.

Dans la marée des « départs », le modèle des agents pose également des problèmes de rentabilité.

"P" et "frères espagnols" Zara ont toujours maintenu le bataillon direct, Mango étant davantage une concession.

Les journalistes ont appris que sur les 2 600 boutiques actuellement détenues par Mango, 60% sont des concessionnaires et 40% sont des propriétaires indépendants.

"P > le modèle d 'agent tend à ouvrir plus facilement le marché, par rapport à la franchise directe, le coût de la marque sera beaucoup moins élevé.

Cependant, il y a des inconvénients à ce que les analystes pensent que pour saisir les circuits terminaux, les marques doivent offrir aux opérateurs des conditions préférentielles qui érodent leurs bénéfices.

En outre, la participation d 'agents fait que les coûts intermédiaires sont trop élevés et que les mécanismes de contrôle des stocks ne peuvent pas être mis en place avec les entreprises, ce qui crée des problèmes de taille et de longueur des comptes.

P > pour Mango en pleine mutation, les professionnels disent aux journalistes que leur avenir demeure incertain.

"Mango n 'a jamais été très bien, il y a longtemps qu' il s' est développé en Chine, y compris la présentation des magasins n 'a pas beaucoup changé."

Shao Ligang pense que si Mango n 'a pas beaucoup changé, se retirer du marché chinois sera sa dernière option.

"En fin de compte, c 'est la structure du produit."