National Sports Brand

Un autre plongé dans la boue en période de ralentissement économique, c 'est notre industrie de marque sportive.Récemment,Li NingLors de l 'alerte rapide de la société pendant toute l' année, Kim Jin Jin Jun, Vice - Président exécutif de la société, a déclaré que Li Ning avait fermé 1 200 magasins au cours du premier semestre afin de réaliser des économies.Selon les professionnels, pour sortir de l 'hiver, les marques sportives ont besoin d' être clairement positionnées, clairement positionnées, de montrer les caractéristiques uniques de la marque et d 'améliorer sa compétitivité différenciée.

　　Les affaires sont en difficulté.

B) Le 22 août, la société Li Ning a publié un rapport semestriel faisant état d 'une baisse équivalente de ses recettes d' exploitation d 'au moins 9,5% et 3 milliards 880 millions de yuan au cours du premier semestre de l' année, et d 'une forte baisse de 85% de ses bénéfices nets, qui n' ont atteint que 44 millions de dollars;Dans le même temps, lorsque la société Li Ning a donné l 'alerte en cas de perte de recettes tout au long de l' année, son Vice - Président exécutif, Kim Jin Jin Jun, a déclaré à l 'extérieur que, pour des raisons d' économie, Li Ning avait fermé 1 200 magasins au cours du premier semestre de l 'année.

Plus qu 'une commande de Li Ning a diminué, les profits ont été gravement déficitaires, et la vie de plusieurs grandes marques sportives dans le pays n' a pas été meilleure.

Les rapports semestriels ont également révélé que les bénéfices avaient été gravement touchés par le niveau élevé des stocks et la forte dépréciation des produits.D 'après les rapports financiers, 671 millions de dollars de stocks spéciaux et 451 millions de dollars de stocks de 361 degrés.

Selon les médias, selon le commentateur indépendant Magang, c 'est dans la région du Sichuan que les magasins sont les plus visibles sous le drapeau chinois dynamique.Il a indiqué qu 'il n' était pas encore possible d 'obtenir des données officielles, mais qu' à sa connaissance, l 'évolution de la situation en Chine devrait entraîner la suspension de certaines de ses portes dans la région.Il n 'y a plus de place pour voir leurs magasins.

Les mauvaises nouvelles se répètent.PikeComme l 'indique le rapport semestriel de la marque de vêtements, depuis cette année, avec une forte augmentation des stocks, la principale difficulté du développement est de restructurer les magasins.D 'après les médias, Li Ning a fermé ses portes, tandis qu' il s' est ouvert dans des cercles secondaires et plus, mais les deux méthodes n 'ont pas donné de résultats tangibles.

Dans une interview, Zhu Qing, chercheur dans l 'industrie légère, a estimé que, d' une part, le niveau élevé des stocks avait influé sur les recettes de vente et les bénéfices d 'exploitation des grandes marques de cette année; d' autre part, l 'augmentation des loyers et des coûts de main - d' œuvre avait considérablement réduit les marges bénéficiaires de l 'entreprise.Les marques sportives devraient prendre des mesures énergiques pour faire face aux difficultés actuelles.

　　Risque d 'expansion aveugle

Ces dernières années, notre marque sportive a subi une baisse du pouvoir d 'achat en raison de l' homogénéisation, de l 'expansion aveugle et de la faiblesse de l' économie.Il en résulte des problèmes de stocks de différentes marques.

Zhu Qinghua a déclaré à la presse que les 10 premières marques sportives nationales avaient un chiffre d 'affaires annuel d' environ 230 milliards de yuan, et que la digestion des stocks de marques sportives nationales devrait prendre environ six mois à un an.Une fois que les stocks se seront améliorés, les marques sportives ouvriront de nouvelles perspectives de développement.

D 'après les données d' une bourse de Dongxing, le nombre total de nouvelles marques sportives cotées en bourse entre 2007 et 2009 a atteint près de 20 000, soit deux fois plus qu 'à la fin de 2006.

En fait, en 2010, mon paysArticles de sportLe magasin d 'affaires s' agrandit comme un cheval sauvage qui s' éloigne de ses reins.D 'après une donnée, les trois ou quatre premières entreprises ont presque simultanément franchi 7 000 points de passage.De ce fait, la rapidité des prises de contrôle a exacerbé les conflits internes et fait planer des risques sur les stocks élevés.

Zhu Qinghua propose un positionnement clair, un positionnement clair de la marque, de renforcer sa compétitivité différenciée, aider les consommateurs à mieux comprendre le produit, est l 'instrument de la victoire de l' entreprise; en outre, créer une bonne image de marque, ce qui peut améliorer la notoriété et l 'impact de la marque, améliorer efficacement le niveau de performance; enfin, améliorer le système de gestion, contrôler rigoureusement les coûts de l' entreprise, réduire les coûts, atténuer la pression financière de l 'entreprise.