Le Succès De Luxe De L'Industrie De La Mode

Convaincu que beaucoup de gens aiment le style de vie anglais, Swarovski a osé élargir les tentacules de la marque, convaincu qu 'il ne s' agissait pas seulement d' objets d 'art, il s' est résolument étendu à l' industrie de la mode.

Comment ont - ils réussi?

Burberry, 148 ans d 'histoire, d' Angleterre, de tradition culturelle "archaïque" de noblesse britannique, et le marché a besoin d 'être revigoré - aujourd' hui, il déborde d 'une jeunesse rose; Swarovski, 109 ans d' histoire, d 'Autriche, considéré aux États - Unis comme un animal d' artisanat, de marché

Il faut améliorer les bits - aujourd 'hui, c' est une connexion

Cristal.

Par plus de coïncidence, les deux marques de luxe dépendent de deux femmes de grande valeur pour faire tourner le charme de la marque par le retour de l 'esprit.

De l 'imperméable au bikini

Dès qu 'il pleut à Londres, le parapluie Burberry dans les rues et les hommes en treillis apparaissent soudainement, et l' image se répète: dès qu 'il pleut, Londres est recouverte de Burberry.

Les gens en gris ont découvert que Burberry était une jeunesse Rose cette saison.

Sous l 'égide de la mystérieuse CEO Ross Marie Bravo, elle a augmenté de 15% au cours du premier trimestre de l' année par rapport à la même période et a une valeur marchande de 1,8 milliard de livres sterling (soit l 'équivalent d' une grande société britannique d 'acier).

Avant son arrivée, cette vieille marque était dans une mauvaise situation, les magasins ne voulaient acheter que des imperméables, après des années, burberry s' est décoloré, comme s' il faisait partie de la moisissure de la rue Bond, comme s' il s' agissait d 'une étiquette conservatrice et conservatrice de la tradition, et encore plus d' une sorte de "viande congelée anglaise" par des cyniques.

Peut traverser depuis 1990, et de l'innovation, c'est comme un super - un intérêt plus effectuer de singe, par "hooligans" choisi pour la marque préférée, devient de plus en plus des étiquettes de vêtements de nuit, fêtard.

"On a eu au cours de la période de violence engendre dans l'industrie de la mode, mais on sait que c'est ça va tourner.

Nous devons continuer, nous entrons dans un motif sur le logo avec prudence. "

Bravo, elle a établi un fonctionnement sans heurts de pport en équipe, comme elle avant de la 5e rue magasin fait, elle le concentré est de promouvoir son charme, burberry marque de vêtements de pfert de pièces à monter, de manière à obtenir davantage de profits.

Elle a senti le poids de la logo de Burberry, dont les ventes de vêtements, qui occupaient autrefois 20% de la facture des recettes, ont été réduites à 5% aujourd 'hui, mais qui continuaient de dépendre largement des bénéfices de la vente de sacs à main.

Parmi les éléments réussis de Bravo, on peut citer: Christopher Bailey, directeur créatif, qui a créé la tendance hot pink; l 'audace de laisser Mario testino prendre des photos publicitaires pour stimuler les esprits sans avoir à se soustraire à la tradition d' image inhérente; et le choix de Kate Moss pour la marque, qui a porté le bikini que Burberry a lancé en 2001 et qui a provoqué la naissance de tout le monde.

"La ligne entre le commerce et la beauté est mince, à vendre mais élégante, et vous marchez souvent en amont sur la ligne de l 'accessibilité et de l' inspiration."

Bravo, son sens de la marque vers l'Est, "l'avant - garde de trop, pas trop arrogant", de sorte qu'elle fier, aujourd'hui, burberry est "le jugement, et qui peut distinguer le niveau".

Street "Bond vieux gardiens" Ming de l'oeil peut voir des changements de leur amour de la société de tissu de couverture est en train de se produire.

"Ils ne verront pas la fenêtre avec Kate Moss en bikini.

C 'est la tradition. »

Bravo souligne que Burberry a maintenu sa mission de sang tout au long de son existence - l 'imperméable - qui demeure leur produit phare, mais qu' il a évolué dans sa tradition masculine en ajoutant un élément très féminin.

Nadja Swarovski

à partir de l'artisanat à mode de cristal

"Pour ce disque de 20 milliards de dollars pour les affaires de la famille, elle a ses propres idées.

Que ses frères et sœurs n'était pas d'accord.

Rapport de la cinquième génération chef de campagne Nadja, Forbes Magazine dit la construction de cette contradiction que la famille de cristaux de Neri.

Bien que, dans le cas de l'Autriche de sa naissance suzerain, campagne - du nom, équivaut à Rockefeller en Amérique, c'est génial.

Mais Nadja encore sous le choc, elle sait que les Américains considèrent Products Swarovski pour grossière de l'artisanat, tandis qu'en Europe et en Asie, cette marque est considérée comme cadeaux et de la gloire, les Américains juste pour la collecte des formes d'animaux et d'acheter ça, bien que toujours considérable de revenus, Nadja déterminé à donner à l'animal de ses produits et de processus collection de tracer une ligne de démarcation claire.

Elle a décidé d 'améliorer le positionnement de la marque familiale dans le monde entier, de l' artisanat à la conception de vêtements.

Schwarlowski est déjà dans 225 magasins dans le monde, le Front s' est ouvert et comment conquérir le marché des vêtements?

Même l 'histoire de sa marque n' a pas encore acquis la notoriété qu 'elle mérite aujourd' hui, et son lieu de naissance, Wattens, est situé dans les montagnes autrichiennes, où il est difficile d 'y accéder.

Elle a découvert qu'elle recherche les plus faible qualité, le personnel de vente ne sait avec une valise à canaliser la canalisation aller ne sait pas couturier ont besoin de rien.

Son premier geste est, en 1998, à New York, a ouvert la première création de centre de service (Creative Service Centers), bien que le plan présenté il y a des gens qui émet des rires, mais cette année, les ventes en Amérique du Nord, la campagne de 140 millions de dollars par le ballonnet à 1300 millions de dollars.

Les enfants ont demandé: "C'est par hasard?" elle a continué à se poursuivre, à Londres et New York a engagé un conseiller vestimentaire, leur permet de guider l'outil de coupe les Wattens ceux de cristal.

Depuis 1999, il y a 6 Centre successivement à Londres, Dubaï, Paris, Milan, New Delhi et São Paulo ouvert.

Elle est la prochaine étape, avec l'aide de la main de styliste, par leur compréhension de vêtements de marque pour améliorer, y compris quin Alexander mark a Designer britannique est également utilisé comme décoration de campagne dans la conception de vêtements, montre qu'elle encourage également les concepteurs dans, par exemple, une fois, elle a soutenu des architectes néerlandais Vincent Van Duysen utilisation de 2 millions de pièces de fabrication de cristal une cascade incroyable plan; aujourd'hui, Nadja bien sûr de réaliser son plan de chaussures, des accessoires à la veste, de Milan à New York.

Nadja comme "la passion de campagne de produits" sur chaque partie de très exigeante, elle dit même s'occuper de cygne logo sur le papier, "bien sûr, je vais concentrer son attention sur la marque sur produit, sur la base de l'auto - configuration".