Opportunities And Challenges

Plus de marques à partir de la racine des individus, dont beaucoup de marques de plus de mille commandes quotidiennes, le nombre d 'employés de plus de 100, le coût d' exploitation de la marque est en augmentation.

Taobao marque pour les utilisateurs ne sont pas étrangers, mais pour obtenir davantage de clients, il faut lancer la marque en dehors de Taobao marketing.

La façon dont les marques de Taobao à l 'extérieur de la promotion de la marque, comment le positionnement de la marque, pour beaucoup de marques de Taobao encore une grande confusion.

Creator, Designer

"Sous la ligne" démarrer, échouer, puis faire des marques en ligne.

Principaux produits: accessoires de mode, sacs.

Taille de l 'entreprise: 50, équipe de conception: 10.

Objectif immédiat: élargir la ligne de marque.

Goulots d 'étranglement: la société a d' abord créé une marque indépendante B2C, mais, faute d 'expérience dans le commerce électronique, elle a perdu près de 20 millions de yuan en un an, puis a été installée à Taobao en 2008.

Une marque de vêtements, le développement de la ligne en ligne est relativement facile, car il existe déjà un groupe de clients relativement stable et le volume des fonds, etc.

Par exemple, dans le contexte actuel de la pénurie de fonds, la promotion de la marque est limitée, la société n 'a guère planifié depuis plus d' un an d 'activités de vulgarisation de grande envergure et n' a participé qu 'aux journées de promotion de Taobao.

En outre, le recrutement de professionnels du B2C est un autre problème d 'exploitation de l' entreprise, Jessie - Jane marque de positionnement est une marque de designer, le produit est placé dans un jeune style de mode, la qualité de l 'évaluation dans le même type de produits.

En raison de la modicité des ressources financières, les usines de pformation ont recours à des contrats avec des tiers, ce qui pose un certain nombre de problèmes en ce qui concerne le choix des usines de pformation et le raccordement des tâches.

Le positionnement de la société est une marque de designer, la conception des produits est originale, mais en raison de la pénurie de fonds, le cycle de reconstitution est relativement long.

La coopération avec la société de logistique est concentrée dans Shaoxing, Zhejiang, la principale usine de production est concentrée dans le Zhejiang, Dongguan, Guangdong, Changshu.

Planification: en raison de la modicité des fonds, l 'ensemble de l' entreprise vient d 'être sur la bonne voie et ne quitte pas Taobao pour l' instant l 'idée d' un B2C indépendant.

À l 'avenir, le développement de la marque de haut niveau en ligne, de l' habillement et de l 'accessoires pour le développement global des produits, près de deux ans est prévu de faire des accessoires de cuir complet, de qualité.

Taobao plate - forme est très grande, pour entrer dans la marque de produits de haute qualité.

À l 'avenir, les marques sont mûres, l' espoir de retourner à la marque indépendante B2C, voire la plate - forme B2C, la société a maintenant 100.000 utilisateurs en ligne.

Recommandation: faire des marques, en particulier des marques de commerce électronique, à long terme de développement, la qualité est dure, la conception des produits, la recherche et le développement, l 'exploitation sont basés sur la qualité des produits, sans qualité, sera éliminé dans la guerre des affaires, non pas par d' autres marques, mais par vos propres clients.

Bahamisher Marketing Director

Au début de la ligne, en 2010, Taobao réseau de promotion de la marque en ligne.

Produit principal: les femmes mûres.

Taille de l 'entreprise: 50, équipe de conception: 8.

Action immédiate: rejoindre la ville de commerce V +, q.

Goulots d 'étranglement: la société a d' abord fait la marque en ligne, après de nombreuses années de développement, à Shanghai, Zhejiang et dans d 'autres lieux ont déjà près de 30 magasins, la marque d' exploitation et la marque Taobao de marques différentes, y compris des produits de haut de gamme, au fil des ans, a accumulé un certain nombre d 'expériences de conception et d' amélioration de l 'expérience de la clientèle pour le développement de la marque est une accumulation, dans le même temps, dans le domaine financier, peut également fournir une ligne favorable.

L 'entreprise a commencé par "en ligne", mais en ligne, l' absence d 'expérience dans l' ensemble de l 'opération, le rythme de l' opération, le déploiement du personnel, et ainsi de suite sont en phase de recherche, les risques sont beaucoup plus élevés que prévu.

Au cours des deux dernières années de développement de l 'entreprise, dans l' ensemble, les investissements sont supérieurs aux bénéfices.

En fait, la plupart des marques en ligne au cours des premières années d 'exploitation dans la phase pilote de l' eau, la deuxième moitié de l 'année a commencé à gagner, les bénéfices mensuels ont augmenté de 200% par rapport à l' année dernière.

Dans le domaine de la logistique, la société a collaboré avec plusieurs entreprises de logistique, face à des périodes de pointe telles que le Festival du matraque, la société de logistique peut accroître la pression, ce qui entraîne des retards d 'expédition.

Dans l 'espoir que la société à l' avenir à une certaine échelle, peut former son propre équipe de logistique ou avec les entreprises de logistique à réaliser une coopération profonde.

Positionnement: pour notre catégorie de marque, l 'utilisation du personnel, l' allocation de fonds et d 'autres améliorations sont très spacieuses, principalement le positionnement de produits de précision, c' est - à - dire le ciblage de la clientèle, en particulier pour les femmes, Taobao est une plate - forme de plus de 100 millions de yuan par an.

Notre positionnement de marque est une marque originale de designer, la conception et la qualité des produits sont de continuer à améliorer la compétitivité de la marque.

Les produits sont positionnés dans les femmes adultes de 25 à 45 ans, ont besoin de qualité de vie, l 'indépendance, l' autonomie, la confiance en soi.

En ce qui concerne la différence entre Taobao City et la plate - forme indépendante B2C, il y a beaucoup de marques autour de moi qui essaient de passer de la ville de Taobao à la marque indépendante B2C, leur propre réseau officiel, progressivement une plate - forme, mais la plupart ont échoué.

Plus le risque d 'une plate - forme indépendante B2C est grand, plus les avantages sont importants, mais plus les risques d' échec sont grands.

Recommandation: dans le domaine du commerce électronique, les femmes chinoises devraient être stylisées et différenciées du marché, chaque client peut trouver des vêtements représentant sa propre qualité et de l 'entretien.

Dafanfan "Canal Manager Wang Jing

En 2007, Taobao Web a commencé, le produit principal: la mode féminine.

Positionnement des produits: l 'Europe et les États - Unis ligne de vent, pour les jeunes femmes.

Taille de l 'entreprise: 100, équipe de conception: 5.

Mesures à court terme: la promotion de l 'entité de magasins, les canaux de distribution.

Calendrier: en 2007, sur Taobao Web, peu de commerçants sont présents, la concurrence n 'est pas aussi intense qu' aujourd 'hui.

Le Directeur général de l 'entreprise est la société de publicité de planification de l' origine, l 'image de l' entreprise a toujours été très importante.

En 2009, la société a d 'abord mis à jour l' image visuelle de la marque sur le site Taobao (conception de pages Web, présentation de produits photographiques), a attiré l 'attention des fans Taobao et l' admiration, la société a développé et développé une période de pointe, après que tous les Taobao ont commencé à imiter.

Avant, les produits de l 'entreprise étaient principalement axés sur l' achat, après quoi l 'entreprise a mis davantage l' accent sur la création de la marque et de l 'image de l' entreprise, a commencé à former son propre équipe de conception, de devenir un designer indépendant de marque.

En 2010, seulement dans Taobao magasin C, le chiffre d 'affaires annuel a atteint plus de 30 millions de yuan.

Début de l 'année dans la ville de commerce de Taobao.

Planification: l 'avenir du plan de développement de la société est à Beijing, Shanghai et d' autres villes de première ligne de la ligne de l 'entité magasin, de la façon dont les distributeurs s' associent à la ligne de développement des magasins, et en coopération avec les principales villes de faire des magasins de marque, d' élargir les canaux et de renforcer la capacité de la marque de façonnage.

En juin de cette année, plusieurs grands commerces de Beijing ont essayé d 'exposer leurs produits, les consommateurs ont très bien réagi.

Dans un proche avenir, la société est également à Beijing, le client V +, main dans le réseau, Milan, Hunan TV, et d 'autres petites et moyennes plates - formes de contact, guangpu canaux, l' amélioration de l 'impact de la marque.

En fait, beaucoup de marques traditionnelles passent de la ligne à la ligne, ce n 'est pas très bien, c' est un goulet d 'étranglement que de nombreuses sociétés de marque rencontrent pour développer le commerce électronique.

Comme les États - Unis.

Dans le cas de la marque AF, il s' agit d 'un produit pétrolier brut en ligne qui a démarré avec de bons résultats en ligne.

D 'une part, des économies ont été réalisées sur les itinéraires et le temps de distribution et, d' autre part, les magasins de l 'entité ont été en mesure de vendre les produits restants dans les magasins de l' entité, en plus de la distribution de marchandises en ligne, ce qui a permis de réduire Les stocks.

"En ligne" et "sous la ligne" de bonne foi.

Recommandation: grâce à l 'exposition des magasins de l' entité, nous avons découvert que le marché de la marque peut être énorme, la promotion de l 'espace.

Avant, la ville de Taobao vous offrira une bonne plate - forme, les affaires à partir de Taobao.

En fin de compte, les marques doivent sortir elles - mêmes, dès le goût de la marque, le développement d 'un certain degré d' étranglement, qu 'il s' agisse de Taobao City ou de l' achat en bloc, Jingdong, est un canal, une marque si grande, bien, il faut plusieurs Canaux d 'exploitation, le développement de la marque.

À l 'avenir, la société doit également ouvrir de nouvelles marques telles que les vêtements pour garçons, les vêtements pour enfants et d' autres, créer sa propre marque indépendante B2C, voire la plate - forme B2C, est une tendance importante à l 'avenir.