Comment Les Entreprises De Vêtements De Marque Réagissent - Elles À La Hausse Des Coûts?

Augmentation des coûtsVêtementQuelle est l 'attitude de l' entreprise face à la réalité à laquelle elle doit faire face en 2011, face à une telle augmentation rapide des coûts? Que va - t - elle faire? La presse a interviewé sur ce sujetIndustrieIntra - représentatifEntrepriseAinsi que des experts de l 'économie de l' industrie de l 'habillement, afin d' interpréter les incidences de l 'augmentation des coûts sur les entreprises de marque et les réponses correspondantes de différents points de vue tels que les entrepreneurs et les experts de l' industrie.

　Tin hui, Président du Conseil d 'administration de norch Co.

Cao Sheng Quan, Président du Conseil d 'administration de Beijing jiaman Garments Co.

Chen Guoqiang, Vice - Président de l 'Institut d' économie industrielle de l 'Association des vêtements de Chine

Les marques sont - elles sous pression quand les salaires augmentent plus souvent depuis l 'année dernière et que la situation semble plus grave dans le Centre - Ouest que dans la côte?

Tin FAI: il y aura certainement des pressions, mais pour nodge, la pression n 'est pas plus forte que les autres marques traditionnelles, car la société ne produit pas, tous les produits sont produits à la demande d' un fournisseur désigné, la plupart des personnes recrutées sont des employés de bureau et des vendeurs de magasins, ce qui, dans une certaine mesure, échappe à la forte dépendance à l 'égard de la main - d' œuvre des entreprises traditionnelles de vêtements.

La pression de la main - d 'œuvre est toujours évidente.Le niveau des salaires exigés par les nouveaux recruteurs de l 'entreprise a augmenté d' environ 20%.En raison de l 'augmentation du coût de la main - d' œuvre, les frais de traitement des usines de Beijing ont augmenté de 20 à 30%, de sorte que beaucoup de nos commandes de transformation sont orientées vers des régions où les salaires sont relativement bas dans les provinces et les municipalités.

Chen Guoqiang: l 'augmentation du coût de la main - d' œuvre est un phénomène courant en Chine.

Mais il faut bien voir que l 'augmentation des coûts de main - d' œuvre est une tendance inéluctable, que la Chine a changé de modèle en faveur d 'un faible coût de main - d' œuvre comme moteur du développement, que le dividende démographique de la Chine touche à sa fin et que nous devons en être Conscients pour faire face à l 'évolution future.

Comment estimez - vous que le prix du coton a récemment chuté, mais pas le prix des vêtements qui n 'a pas baissé?

Tin FAI: la hausse des prix des vêtements n 'est pas seulement due à la hausse des matières premières, mais aussi à l' augmentation rapide des prix de presque toutes les matières premières de l 'habillement due à la hausse irrationnelle des prix du coton; l' augmentation des coûts salariaux et des coûts de main - D 'œuvre liée à la baisse de la main - d' œuvre; l 'augmentation des prix des concessions foncières commerciales et des prix des transports; l' augmentation des prix des ressources en eau et en électricité et l 'augmentation des coûts de fabrication résultant de la tension de l' approvisionnement en énergie; et plusieurs ajustements de La politique budgétaire.Je pense donc que le prix du coton a chuté, mais que le prix des vêtements ne diminue pas à l 'inverse.

Pour que le consommateur soit fidèle à l 'augmentation continue de la marque de vêtements, ou pour que la marque de vêtements cherche un point de percée.Le plus important est de bien faire les produits et les services, de créer une marque de beauté.Pour lui - même, il faut, d 'une part, analyser les besoins des consommateurs en analysant les données relatives à la consommation des membres et, d' autre part, mettre en place des produits qui suivent de près les tendances de la consommation mais qui répondent aux besoins de la population; et, d 'autre part, continuer à améliorer et à améliorer les services aux clients, à faire preuve d' une grande sensibilité et à fournir aux clients des services qui dépassent les attentes.

En effet, dans le secteur de l 'habillement, un phénomène particulièrement évident est que lorsque le produit est porté à la marque, le consommateur est davantage motivé par l' émotion que par le produit lui - même.Dans ce cas, les entreprises devraient passer d 'un mode traditionnel de marketing des produits à une stratégie émotionnelle de marketing.

Cao shengkwe: Bien que les prix du coton aient chuté, ils ne se reflètent pas encore sur le marché des produits finis, qui a tendance à augmenter parce que la hausse des prix n 'a pas diminué.La baisse des prix du coton ne se répercutera donc pas rapidement sur le marché des vêtements.Bien que les consommateurs aient senti que les prix des vêtements étaient plus élevés qu 'auparavant, ils étaient compréhensibles en raison de l' augmentation des prix combinés, mais cela avait une incidence sur leur pouvoir d 'achat.Ainsi, cette année, les entreprises de vêtements ont ressenti un ralentissement de la croissance des ventes, une baisse des bénéfices et une pression accrue sur le marché.La fidélité de la marque est particulièrement importante dans ce contexte de marché.Au lieu de réduire les coûts au maximum, les sociétés de marque doivent accroître leurs investissements dans la construction de la marque.Long - term inlassable de façonner le charme unique de la marque, d 'améliorer la notoriété et la beauté de la marque.

Chen Guoqiang: le prix du coton n 'est qu' une partie du coût des matières premières, alors que le coût des matières premières ne fait qu 'une partie du coût des entreprises.Aujourd 'hui, les coûts de main - d' œuvre, d 'énergie, de financement, de vente de produits, etc., augmentent.Bien entendu, cela correspond à l 'augmentation des coûts dans l' ensemble de la société.

Je pense que la hausse des prix des vêtements n 'est pas nécessairement liée à la fidélité du consommateur, que nous sommes maintenant confrontés à un retour des prix des sous - produits agricoles et que le prix de nos produits de vêtements devrait - il également revenir?

Thème 3 comment les entreprises réagissent - elles à la hausse des coûts, est - ce que seule la hausse des prix peut compenser la hausse des coûts?

Tin FAI: face à la hausse des coûts, les hausses de prix sont devenues inévitables, mais pas seulement un moyen de compenser la hausse des coûts, peut également être atténuée par une amélioration et une amélioration de la gestion des opérations internes de l 'entreprise.Face à la hausse des coûts, Notch a tiré pleinement parti de ses nombreux avantages dans le modèle d 'entreprise en gérant ses opérations par le biais du marketing des bases de données membres et de diverses technologies de l' information peu coûteuses et efficaces.

En premier lieu, la « base de données des membres » est une base de données qui permet de déterminer avec précision la demande des membres, de mettre en place des modes d 'approvisionnement axés sur la demande des clients et de réduire les risques de développement et d' offre.Deuxièmement, il est possible de réduire les maillons intermédiaires, de réduire les coûts d 'exploitation et de mettre en place une chaîne d' approvisionnement verticale, d 'abord en aval, puis progressivement en amont.Notch place toute la chaîne dans une communauté d 'intérêts, sans intermédiaire, en réagissant rapidement et en contrôlant les coûts et en faisant en sorte que les prix de détail des produits de l' entreprise présentent un avantage compétitif manifeste.

Cao shengquan: Nous ne pouvons pas simplement utiliser la hausse des prix pour absorber la hausse des coûts.Nous pouvons d 'abord élargir la part de marché, augmenter le volume des ventes, réduire le coût moyen.Deuxièmement, il faut améliorer la conception pour que les clients se sentent utiles.Troisièmement, il est tenu compte dans la conception des facteurs de réduction des coûts afin de réduire au minimum l 'augmentation des prix des vêtements.

Chen Guoqiang: l 'industrie de l' habillement est en effet une industrie à forte intensité de main - d 'œuvre, mais il faut bien comprendre que l' industrie actuelle de l 'habillement en Chine n' est pas très efficace sur le plan du travail et de la valeur ajoutée des produits.Nous devons nous efforcer d 'accroître la productivité du travail, d' améliorer la mécanisation, de réduire les coûts de main - d 'œuvre et de réduire les coûts de la chaîne de vente.

En outre, nous savons tous que les ventes de vêtements sont les plus rentables et que nous ne pouvons pas réduire les coûts uniquement sur les chaînes de production, mais plutôt sur les ventes de réfléchir à la manière d 'améliorer la vitesse de réaction, de réduire les coûts sur les chaînes de circulation et d' améliorer le rapport de vente.

Quels sont vos attentes quant au développement futur de l 'industrie du vêtement, face à la hausse des coûts, quels défis les entreprises de marque chinoises devront relever et comment faire face?

Ding hui: l 'industrie chinoise de l' habillement est en phase de redressement et de démarrage de la transformation de la structure de l 'industrie après la crise.Dans l 'avenir, le progrès de l' industrie coexiste avec une variété de contraintes anciennes et nouvelles.J 'ai analysé la situation de l' industrie de l 'habillement en Chine à la lumière de certains articles de presse spécialisés et des résultats de mes propres entreprises.

Tout d 'abord, la difficulté d' embauche peut entraîner une sous - productivité de l 'ensemble du secteur.Bien qu 'un certain nombre d' entreprises de confection soient en train de passer de la production autonome à la production de marques et de sous - traitants, à mesure que les exigences de traitement de plus en plus élevées, le problème de la chaîne d 'approvisionnement de l' industrie chinoise de l 'habillement va s' aggraver, certaines entreprises de production ne pouvant pas s' adapter à des modes d' approvisionnement rapides et précis, ce qui limite le fonctionnement rapide de la chaîne d 'approvisionnement de la marque de vêtements.Dans le même temps, un certain nombre d 'entreprises de confection s' orientent progressivement vers la marque commerciale, mais leurs propres capacités de contrôle sur les circuits terminaux sont insuffisantes, la formation des talents ne sont pas en mesure de suivre, il n' existe pas de système de chaîne réglementé.

Deuxièmement, l 'augmentation des coûts demeure un obstacle majeur au développement de l' industrie de l 'habillement.Comme je l 'ai déjà dit, l' augmentation irrationnelle des prix du coton a entraîné une hausse rapide des prix d 'autres matières premières, des coûts de main - d' œuvre de plus en plus élevés, des coûts de location de terrains commerciaux de plus en plus élevés, ainsi qu 'une hausse des prix de la logistique et des facteurs de production comme l' eau et l 'électricité, y compris les fluctuations du coût du crédit sectoriel dues aux changements de politique macroéconomique.Compte tenu de ces facteurs, l 'augmentation des coûts et l' insuffisance des ressources s' accompagnent d 'un ajustement de la capacité d' offre et de la structure du secteur.

Dans le même temps, de nombreuses marques internationales de vêtements ont ciblé ce grand gâteau du marché chinois, accélèrent l 'accès au marché chinois, comme l' Espagne Zara, les magasins japonais, etc.La concurrence sur le marché intérieur sera de plus en plus vive, l 'incertitude s' accroîtra et les fluctuations du marché continueront de se faire sentir.En outre, alors que les marchés intérieurs de la demande se sont progressivement effondrés, en particulier dans les villes de deuxième et troisième lignes, qui sont devenues les principaux moteurs de la croissance de la demande intérieure et des points forts de la croissance, les attentes des consommateurs quant à l 'inflation sont fortes.

Compte tenu de ce qui précède, et face à ces difficultés, je pense que les entreprises de confection devraient commencer par passer de la phase de transition à celle de l 'industrialisation en s' efforçant d' en sortir en transformant les modes de développement, en adaptant et en modernisant la structure industrielle et en modifiant les modèles commerciaux.Le secteur public, les associations professionnelles sont plus impliquées dans l 'orientation des entreprises de confection, la mise en place d' une plate - forme pour améliorer la gestion de la chaîne d 'approvisionnement, les entreprises elles - mêmes doivent travailler dur dans le développement des compétences, la gestion des terminaux, la création de marques, La gestion de la chaîne d' approvisionnement, la recherche et développement de produits, etc.

Cao shengquan: toute hausse des prix peut faire sortir des entreprises mal gérées du marché, et des entreprises compétitives de la formation et du développement.L 'industrie de l' habillement est de plus en plus normalisée dans le processus de victoire continue sur l 'élimination.Une excellente marque de vêtements peut devenir la Force centrale du marché, dans le processus de croissance d 'accroître la beauté du marché, mais aussi de mettre en place la loyauté de la marque chez les clients.Ainsi, pour les entreprises de vêtements, dans ce contexte de hausse des coûts et de concurrence intense, il est encore plus important de renforcer la marque.

Chen Guoqiang: la hausse des prix de la marque chinoise de vêtements est une tendance inévitable.Les entreprises de vêtements doivent maintenant réfléchir à la manière de se perfectionner.Accroître la productivité de la main - d 'œuvre, réduire les coûts de la chaîne de circulation et modifier les modes de commercialisation traditionnels.Dans le passé, nous avons fait le développement au prix d 'une main - d' œuvre peu coûteuse et de la consommation d 'énergie, mais nous sommes confrontés à l' étape de développement de la marque, qui est entrée dans un modèle de gestion moderne, il faut vraiment se perfectionner sur le plan de la gestion, de la production efficace, de la production et de la commercialisation, et améliorer la compétitivité de la marque elle - même.