China Shoes Enterprise Into Pition & Nbsp

Mouvement local à la fin de 2010

Après des années de développement à grande vitesse, accompagné de fournitures sportives

Après les Jeux olympiques de Beijing, le marché chinois des sports a créé une situation d 'éruption de puits, et l' expansion du marché a entraîné une montée de la concurrence et de la commercialisation qui a poussé la concurrence dans l 'industrie des articles de sport à des proportions extrêmes.

Toutefois, de 2009 à 2010, le modèle de croissance horizontale fondée sur l 'ouverture de plusieurs magasins a été bloqué et atteint un point critique. »

La voie principale du sport Consulting, dit Zhang Qing.

L 'augmentation des ressources consacrées à la formation des marques, à l' acquisition de ressources sportives de qualité, dans les canaux par l 'ouverture de nouveaux magasins, est le principal moteur du développement des marques locales de sport.

Toutefois, il est de plus en plus difficile d 'ouvrir de nouveaux magasins pour gagner de l' argent en raison de l 'augmentation considérable des loyers.

Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, a déclaré: « le marché de détail des articles de sport est soumis à de fortes pressions.

D 'une part, le modèle de croissance qui reposait auparavant sur l' ouverture d 'un grand nombre de nouveaux magasins est devenu insoutenable et, d' autre part, les frais d 'exploitation des terminaux de vente au détail sont devenus de plus en plus élevés, ce qui a amené les distributeurs de Li Ning à se montrer plus prudents quant aux perspectives de croissance pour l' année suivante. »

Afin d 'aider les distributeurs à atténuer la pression de la hausse des coûts, Li Ning a même indiqué qu' elle augmenterait le taux de réduction accordé aux distributeurs.

Li Ning n 'est pas seulement l' entreprise, la tranquillité, le trottoir, Jordan, 361degrés, et d 'autres marques ont ressenti la pression du marché.

Lorsque le chemin initial ne peut pas marcher, il suffit de trouver un nouveau chemin.

Améliorer l 'attractivité de la marque et la capacité de la marque de prime est un choix inévitable.

Nike entre dans les marchés de deuxième et de troisième ligne et propose des chaussures à bas prix pour faire passer la marque locale de sport, parce que la marque locale de sport, bien qu 'elle ait franchi le stade de la création de la marque, il y a encore de grandes différences par rapport aux marques internationales, lorsque Les prix, les canaux, et d' autres avantages concurrentiels, la marque locale de sport est inévitablement "virtuelle".

Selon zhangqing, une nouvelle forme de concurrence dans l 'industrie, c' est - à - dire la création de grands magasins à partir des canaux, comme les électroménagers, comme le Groupe Peng run a investi aux États - Unis d 'Amérique, par exemple, en intégrant de nombreuses marques sportives et en contrôlant les prix par des canaux spécialisés.

« Je suis favorable à la Division du travail, la circulation et la fabrication doivent être séparées.

L 'avenir sera ainsi une direction, mais il y aura toujours une division, après tout, il y aura plus de facteurs de consommation émotionnelle pour les vêtements de sport et les magasins d' expérience.

Toutefois, les nouvelles tendances du développement des canaux n 'ont fait qu' atténuer et diviser les pressions et, si l 'expansion horizontale se poursuit, il n' y aura qu 'une augmentation verticale de l' attrait et des primes des marques.

En fait, la pression exercée sur les marques sportives locales ne provient pas uniquement de marques internationales telles que Nike, Adidas.

En raison de l 'homogénéisation de la marque, la plupart sont situés dans le sport et les loisirs.

"L 'industrie locale des articles de sport" chèvres "de loisirs" de la viande de chien "dans le passé, ne fonctionne plus."

Zhang Qing dit

Autrefois, les entreprises d 'articles de sport étaient des coquillages sportifs et vendaient en fait des loisirs.

Cependant, pour continuer à se développer, il faut une division plus professionnelle, un esprit sportif, un accent réel sur le sport et une marque de sport elle - même.

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Le dernier jour du mois de juin 2010, Li Ning a annoncé soudainement qu 'elle allait changer le logo de marque et le slogan « L » pour le remplacer par « tout est possible » par « make theange » plus internationalisé.

Li Ning a changé de marque, le chiffre d 'affaires en Chine continentale a finalement dépassé Adidas, devenant la deuxième marque sportive après Nike.

En fait, il s' agit d 'un effort considérable de la société Li Ning pour se concentrer sur sa propre marque.

Non seulement la première équipe de Li Ning, beaucoup de marques de sport local après le bruit du Mouvement de création de marque, ont commencé à réfléchir calmement sur la direction du développement de la marque et sur leur propre avenir.

En 2010, la Jordanie a lancé sa nouvelle marque: « Crossing the New Life, Beyond yourself ».

Dans toute branche d 'activité qui tend à la maturité, soit augmenter la valeur de la marque dans la première échelle, soit faire une petite queue sur le marché de détail.

Avant de lancer une nouvelle offensive, il a d 'abord fait appel à des entreprises spécialisées dans les enquêtes sur le marché pour s' informer sur les modes de consommation et de consommation des nouveaux consommateurs de produits d' éducation physique, puis a collaboré avec des agences de création de marques pour déterminer le positionnement et la valeur des marques.

« la Jordanie a réorienté son développement en mettant l 'accent sur la mise en place d' une marque de sport professionnelle intégrée, la création d 'un style d' image de marque qui jette les bases du développement futur de la marque, et l 'amélioration de la communication avec les jeunes consommateurs qui contribue à la rajeunissement de la marque. »

Le Directeur général Jordan

Il est temps de prendre des décisions.

Selon zhangqing, certaines marques d 'articles de sport ne sont pas tournées vers l' avenir et sont enfermées dans l 'idée d' origine.

"À l 'avenir, les propriétés du sport des vêtements doivent être renforcées pour renforcer la ligne de produits de positionnement de la marque, la planification de la marque doit être claire."

Selon zhangqing, certaines marques sportives locales, telles que Peck, sont problématiques dans la réflexion sur le développement, avec le poids et la capacité de Peck, il faut consacrer plus d 'énergie à la reconfiguration de la marque.

"Jinjiang marque, mais son processus est plutôt imprudent, souvent orienté vers les ressources, spéculatif et rapide à travers des investissements importants, à ce moment - là, même le nom du produit peut devenir une marque, mais après cette étape, il faut bien comprendre son groupe cible de consommateurs, ses propres revendications de marque, son propre noyau de marque, sa propre définition claire de sa marque, puis le renforcement par un grand nombre de comportements du marché."

Zhang Qing dit

« après de nombreuses années d 'accumulation de marques sportives internationales, qu' il s' agisse de techniques d 'exploitation ou d' appropriation des ressources de marketing, les entreprises nationales doivent, dans les conditions actuelles, réduire l 'écart avec les marques internationales, ne peut que travailler dur et faire davantage d' innovations, y compris l 'innovation de produits, l' innovation de marketing, l 'innovation dans les outils de commercialisation, l' innovation dans les services de distribution, etc. »

C 'est vrai.

Pour la Jordanie, nous devons être plus actifs dans la pformation du marché et nous y préparer, et la reconfiguration de la marque avant les Jeux asiatiques de Guangzhou est une approche positive.

Le Jordan continuera de répondre aux exigences du développement industriel, de progresser et de se développer régulièrement, sur la base des marchés de deuxième et troisième lignes, et de se lancer activement sur le marché de première ligne.

Selon l 'observateur de l' industrie Song XIII, la concurrence s' est améliorée, les entreprises doivent travailler sur le système et de nombreux détails.

Après le développement grossier et sauvage de la marque de Jinjiang doit suivre la voie du développement sophistiqué.

Song treize dit: "actuellement, Jinjiang n 'a pas une très forte marque, la plupart se situent sur les deux ou trois lignes, anzuo, Pike, Jordan, etc.

On peut dire que l 'ère des marques est véritablement entrée si l' on parvient à un développement pnational par le biais de l 'annexion des marques et si l' on sort de Jinjiang ou si l 'on parvient à améliorer l' image de la ville et à innover dans la gestion des entreprises. »

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Selon zhangqing, la marque de sport locale est vraiment inadéquate par rapport aux marques étrangères, mais comme elle est enracinée dans un grand marché comme la Chine et qu 'elle se développe de grandes puissances sportives à de grandes puissances sportives, il est certain qu' à l 'avenir, la marque nationale créera une grande marque internationale.