Wang Hao: & Nbsp; Présentation Des Points Clefs De La Promotion

Chaque année

Textile and Clothing Weekly

Wang Hao: plus une marque de haut niveau, plus la valeur ajoutée de sa marque représente une part importante de la valeur ajoutée, plus l 'effet négatif de la promotion de rabais est important.

Par conséquent, avant de réduire la promotion, il faut d 'abord vérifier le positionnement de sa propre marque et déterminer la force et les formes acceptables de promotion.

Il est possible, dans une certaine mesure, de combler les lacunes inhérentes à ces formes de promotion en s' efforçant d 'exprimer des concepts et de pmettre des messages par le biais de programmes d' exécution axés sur des thèmes novateurs et esthétiques.

Si le programme est assez impressionnant, il est même possible de saisir cette occasion pour améliorer la valeur de la marque.

Textile and Clothing Weekly: How should you control the costs that all Brands want to spend the minimum money to make the most effective discount Display?

Wang Hao: selon la demande présentée, peut être divisé en deux grandes orientations: améliorer l 'image de marque et augmenter le volume des ventes, avec des caractéristiques différentes.

Afin d 'améliorer l' image de marque, principalement avec des réglages matériels, la disposition de vitrine,

Dans le domaine du contrôle des coûts, les périodes de réduction et de promotion, afin d 'accroître le volume des ventes, utilisent principalement des POP, des outils pour communiquer clairement le sujet, c' est - à - dire la méthode la plus économique.

Dans le mode d 'expression, les caractéristiques les plus évidentes sont les couleurs brillantes, le volume et le matériau visible.

Bien entendu, la question de savoir comment combiner les outils et les techniques susmentionnés afin d 'être novateurs et d' attirer l 'attention est la plus importante dans les programmes de planification.

Journal hebdomadaire des textiles et des vêtements: quels sont les avantages et les inconvénients de la présentation pour la marque?

Wang Hao: Tout d 'abord, pour les marques de haut niveau, la valeur ajoutée de la marque est élevée, alors qu' il faut mettre davantage l 'accent sur les créations thématiques; pour les marques de bas de gamme, la valeur ajoutée de la marque est relativement faible, la présentation est simple et la perte de valeur est relativement faible.

En ce qui concerne ces différences de présentation dues au positionnement, le principe est que l 'existence est raisonnable.

"Si l 'idéalisation se mesure, la nature l' admire."

Le Textile and Clothing Weekly: How do you think to get out from the Presentation of the sale?

Wang Hao: pour un magasin de détail, vendre un article ne signifie pas "finir", mais "commencer", c 'est un premier pas vers l' établissement de liens et de relations avec les clients.

Par le biais de ce processus interactif à de nombreuses reprises, le secteur de commercialisation de la marque doit connaître les caractéristiques et les besoins des clients.

Des programmes ciblés de promotion à rabais ciblant des groupes cibles ne peuvent être couronnés de succès.

Deuxièmement, comme le maître d 'ouvrage fait face à un magasin, la première chose est de se retirer à jamais du magasin, de faire un tour autour de lui, de se renseigner sur les boutiques voisines et de mettre au point un programme de présentation différencié et caractéristique.

Une équipe de planification de présentation devrait également élaborer un programme unique de vulgarisation sur la base des tendances, des thèmes et des caractéristiques des produits.

Le cas échéant, la collaboration d 'autres départements pourrait permettre d' accroître l 'efficacité de l' exécution des programmes.