Dongguan Shoes Enterprise Investit Dans La Conception Et Le Marketing De La Marque

　　Depuis la crise financière internationale, Dongguan aux yeux de la tempête, il y a des données qui « ne sont pas belles», il y a des données qui sont assez étonnantes:

Depuis 2008, 89 nouveaux centres de recherche et développement d'entreprises étrangères ont été créés dans la Ville, soit 90,8% du total de l'année civile.En 2009, le nombre de demandes de brevet dans toute la ville était de 19 106 et le nombre de brevets autorisés était de 12 918, le double double occupant la deuxième place dans toute la province, après Shenzhen.En 2009, l'investissement dans la rénovation industrielle a dépassé 10 milliards de yuans pour la première fois, atteignant 15,45 milliards de yuans, soit une augmentation de 1,5 fois par rapport à l'année précédente, le total et le taux de croissance se classant parmi les plus élevés du PRD.En outre, en 2009, 988 entreprises de transformation et de commerce de la ville ont des marques propres, avec 2678 marques enregistrées à la maison et à l'étranger.

Ces données montrent que la fabrication de Dongguan, qui se concentrait auparavant sur le traitement et l'assemblage, subit des changements de démembrement, a commencé à se concentrer sur la conception de la recherche et du développement et le marketing de la marque, vers les deux extrémités de la « courbe du sourire», de nombreuses entreprises ont commencé à passer de la simple fabrication de traitement d'origine, progressivement à la recherche et au développement technologiques, certaines ont même créé une marque indépendante, ouvrant le marché national et international.

Dongguan est déterminé à accélérer résolument la transformation de son mode de développement, dont le cœur est de faire progresser la transformation de la modernisation du commerce de transformation.Le Comité permanent du Comité de la ville de Dongguan et Vice - Président de la ville de yangjiangling ont déclaré que promouvoir la transformation du commerce de transformation, c'est pousser les industries traditionnelles à étendre la chaîne industrielle, de la fabrication de traitement à la conception de recherche et développement et au marketing de marque.Promouvoir le développement de la transformation des produits de bas en haut, en améliorant constamment le contenu technique et la valeur ajoutée des produits;Aider les entreprises conditionnelles à se lancer sur les marchés émergents.Il a déclaré que l'extension de la chaîne industrielle était une direction importante.Dongguan chaussures, meubles, vêtements, jouets et autres industries ont une bonne base, dans le passé, saisir la fabrication, maintenant saisir la recherche et le développement, la conception, le marketing de la marque, pour l'intégration de la chaîne industrielle.Actuellement, l'industrie du vêtement a terminé la consolidation de la chaîne industrielle.

  　De l'OEM à l'ODM la ville a connu une forte augmentation des demandes de brevet l'année dernière

Afin d'améliorer la capacité d'innovation autonome des entreprises, Dongguan soutient différents stades et différents maillons de la chaîne d'innovation par le biais de projets politiques tels que le financement de l'innovation des PME, le financement des subventions aux intrants de recherche et développement, les subventions aux institutions de recherche et développement, les taux d'intérêt sur Les prêts.Liang Fenghuang, Directeur adjoint du Bureau de la science et de la technologie de la Ville, a déclaré que depuis la mise en œuvre du projet « Dongguan scientifique et technologique» en 2006, le Gouvernement a investi cinq ou six milliards de yuans par an dans ce domaine, avec un investissement cumulé de plus de trois milliards de yuans à ce jour.

L'enthousiasme des entreprises pour la recherche et le développement a également augmenté sans précédent.Hongwei Digital Machinery Co., Ltd., la deuxième plus grande entreprise de fabrication d'équipement de disque optique au monde, dépense annuelle moyenne pour la recherche et le développement de plus de 20% du chiffre d'affaires des ventes, cette entreprise prévoit d'investir 620 millions de yuans au cours des deux prochaines années;XinYue Eyewear Manufacturing Co., Ltd., l'une des plus grandes entreprises de fabrication de lunettes au monde, a investi 10 millions de dollars supplémentaires l'année dernière après avoir été convertie en une entreprise à trois actionnaires et a mis en place un centre de recherche et de développement.Dans le même temps, il y a eu un boom de la transformation technologique.Le total des investissements réels dans la rénovation industrielle de la ville est passé de 4,46 milliards de yuans en 2006 à 15,44 milliards de yuans en 2009, soit une augmentation de 246%.Au premier trimestre de cette année, la ville a investi un total cumulé de 1 668 millions de yuans dans la rénovation technologique, en hausse de 143,9% par rapport à l'année précédente.

Les entreprises participent activement au changement de compétences et en bénéficient.L'année dernière, nanxing Woodworking Machinery Co., Ltd. A investi plus de 60 millions de yuans dans la transformation technique et a coopéré avec l'Université des sciences et technologies de Chine centrale pour développer des équipements de traitement du bois à grande vitesse, économisant 50% des coûts.Après plus d'un an d'efforts, la structure industrielle et le modèle de développement de Dongguan ont changé, de l'OEM principalement au développement progressif de l'ODM, de nombreuses entreprises ont commencé à passer progressivement de la simple fabrication de traitement à la recherche et au développement technologiques.

Liang Fengning a déclaré que la conscience et la capacité de la recherche et du développement indépendants des entreprises ont été améliorées.Si l'on prend l'exemple des brevets, entre 1985 et 2000, la ville de Dongguan a enregistré 6 154 demandes de brevet, contre 19 106 l'année dernière, soit plus de trois fois plus qu'en 2000.

Jiang Ling a déclaré que maintenant Dongguan a une bonne capacité de conception et de R & D, peut entreprendre des produits à plus haute valeur ajoutée, n'a pas besoin de l'autre partie pour fournir des dessins de conception, il suffit de fournir la demande du marché, peut concevoir différents styles selon la demande, dans la Division internationale du travail vers le Haut de gamme, le traitement et le commerce sont plus compétitifs.Un ensemble de données pouvant illustrer le problème est qu'en 2009, Dongguan a participé à la révision de 205 normes et a élaboré et publié 10 normes de l'Union;Dongguan a entrepris 293 projets prévus au - dessus de la province et a reçu un financement de 1 848 millions de yuans, ce qui en fait l'année la plus importante jamais consacrée au financement de projets de départements supérieurs.Jiang Ling a révélé que Dongguan est en train de former un centre de design industriel, et grâce à la base technologique existante, Dongguan peut parfaitement renforcer la conception de la recherche et du développement.

    　Les marques auto - créées accélérées par les entreprises se classent au 5e rang dans la province en nombre de marques célèbres en Chine

Sous l'impact de la crise financière, les marchés étrangers de nombreuses entreprises de Dongguan ont fortement diminué et le modèle de production d'étiquettes n'est pas viable.Dans de telles circonstances, la conscience de marque des entreprises ne cesse de croître, accélérant le passage de la production d'étiquettes à la création de marques.Aux deux extrémités de la chaîne industrielle, Dongguan a les conditions pour s'engager dans la recherche et le développement, mais le marketing de marque est plus difficile à faire, a déclaré Jiang Ling.Néanmoins, Dongguan a fait de son mieux pour soutenir certaines entreprises conditionnelles dans la construction de leur marque.Afin d'encourager les entreprises à créer des marques, Dongguan a mis en œuvre une stratégie axée sur les marques célèbres et, au cours des trois dernières années, le montant total des entreprises de marques célèbres récompensées dans toute la ville a atteint 88,4 millions de yuans.

Les entreprises créent des marques beaucoup plus rapidement.988 entreprises de transformation et de commerce dans toute la ville ont une marque propre (maison mère ou marque de société Dongguan) en 2009, soit 163 de plus qu'en 2008 et 288 de plus qu'en 2007;2 678 marques enregistrées à l'étranger et à l'étranger, 370 de plus qu'en 2008 et 610 de plus qu'en 2007.Jusqu'à présent, la ville a 421 marques célèbres (PCS), dont 20 marques célèbres chinoises, 18 produits de marque célèbres chinois, les marques célèbres chinoises et le nombre cumulé de marques célèbres de la province du Guangdong sont classés au 5e rang dans toute la province.

Un groupe d'entreprises a réussi à ouvrir les marchés nationaux et étrangers en créant des marques.Tels que les chaussures en cuir dibao Argeo pour hommes appartenant à Dongguan Qisheng Shoes Co., Ltd., une entreprise pilote de marque, ont été classés comme produits de marque dans la province du Guangdong et ont pénétré le marché américain.

 　Prolonger la chaîne industrielle, c'est aussi moderniser l'industrie

En général, il existe deux voies de transformation de la modernisation industrielle.L'un d'eux est le style « cage pour oiseau», l'introduction d'une toute nouvelle industrie haut de gamme, le remplacement de l'ancienne industrie relativement bas de gamme.L'autre est le type de « mise à niveau sur place», qui perfectionne et étend la chaîne industrielle, allant du bas de la chaîne industrielle au moyen et au Haut de la chaîne industrielle.Les deux chemins sont impliqués dans la transformation du mode de développement de Dongguan.Avec "Teng cage for bird", Dongguan a réussi à transférer un groupe d'entreprises à faible valeur ajoutée, à forte consommation d'énergie et à forte pollution, libérant ainsi de la capacité.Pendant ce temps, Dongguan met davantage l'accent sur la mise à niveau sur place, appelant les entreprises à rester et à mettre à niveau ensemble.

Pour Dongguan, ce dernier est plus réaliste et urgent.D'une part, "Teng cage pour oiseau" donne facilement l'idée fausse de "chasser l'usine", "Chasser les gens".Et, la cage est sortie, peut - on introduire des "oiseaux", quel genre d '"oiseau" peut - on introduire, il n'y a pas de fond dans le cœur.Une réalité à laquelle il faut faire face est que, depuis de nombreuses années, Dongguan souhaite introduire de grands projets, de grandes entreprises, mais l'effet n'est pas évident.D'autre part, un grand nombre d'industries à forte intensité de main - d'œuvre, bien qu'à l'extrémité inférieure de la chaîne industrielle et à faible valeur ajoutée, ont formé une chaîne industrielle parfaite et un accompagnement, avec une concentration industrielle assez élevée.Il est évidemment impossible d'abandonner ces industries, la solution la plus réaliste consiste à mettre à niveau la base industrielle existante, à promouvoir l'amélioration et l'intégration de la chaîne industrielle et à améliorer la compétitivité du secteur manufacturier.

Après plus d'un an d'exploration, la restructuration industrielle de Dongguan a déjà donné ses premiers résultats.En regardant en arrière, la mise à niveau sur place de Dongguan a de nombreuses initiatives extraordinaires.

Tout d'abord, la mise à niveau industrielle est très consciente.Dongguan a expliqué à plusieurs reprises que la modernisation industrielle ne consiste pas à abandonner les industries traditionnelles, mais à les transformer et les améliorer pour les rendre plus compétitives.L'expérience de Dongguan montre que la transformation et l'amélioration des industries existantes sont également des mises à niveau.Deuxièmement, la modernisation industrielle est très déterminée.L'essence de la mise à niveau sur place est d'étendre la chaîne industrielle du milieu à l'extrémité opposée de la « courbe du sourire».C'est un processus douloureux.La R & D et le marketing sont beaucoup plus difficiles que l'assemblage d'usinage simple.À court terme, il réduit les profits, est plein de risques et présente une grande incertitude;Il nécessite des investissements financiers et un soutien massif des talents et des politiques.Au début de la transformation, Dongguan a proposé « quatre stoppables», sans une telle détermination et sans les résultats d'aujourd'hui.Troisièmement, il y a une politique extraordinaire de modernisation industrielle.Dongguan a hérité de l'esprit de "oser être le premier du monde", en réponse aux difficultés rencontrées par les entreprises de traitement et de commerce dans la chaîne industrielle, a introduit successivement le document de politique "1 + 26", a constamment repoussé les obstacles politiques, a aidé les entreprises à mettre à niveau de manière ciblée, a exploré de nombreuses expériences utiles dans la transformation du commerce de traitement, les ventes intérieures, l'innovation scientifique et technologique, etc.Ce sont ces politiques opérationnelles qui fournissent un soutien solide à la mise à niveau des entreprises.